用12.5亿欧元买下范想哲巨臀 av，Prada捡漏依然接盘？

　　21世纪经济报说念记者高江虹 实习生张艺珍 北京报说念

　　欧洲时代4月10日，意大利挥霍集团Prada晓示，将以12.5亿欧元(13.75亿好意思元)的价钱收购好意思国先锋集团Capri旗下的意大利品牌范想哲(Versace)。

　　这是本年当今截止最大的一笔挥霍行业并购案。受好意思国贸易新政和环球阛阓飘荡的影响，12.5亿欧元的最终成交价较此前展望的15亿欧元有所下调，更比Capri集团2018年收购范想哲所付的18.3亿欧元缩水近32%。

　　讯息发布当日，成本阛阓应声而动，Capri集团股价着落10.57%，报收14.63好意思元/股，Prada集团股价拉升4.93%，报收47.85港元/股。

　　对于这笔收购，业内早有预期。如今交游落槌，范想哲追忆意大利桑梓，似乎绚烂着Capri打造好意思国挥霍集团以抗衡欧洲巨头的尝试失败，也朦拢揭示了Prada重新构建意大利挥霍帝国的贪念。

　　好意思杜莎之殇？

　　从挥霍到落寞巨臀 av，这并非是范想哲第一次易主。

　　在1990年，范想哲可谓风头无两，年营收阻挠10亿好意思元，环球门店超百家，与阿玛尼、古驰并称意大利先锋三巨头，好意思杜莎的绚烂性Logo风靡闻东说念主圈。明星前排看秀情势由该品牌开创，其计算的迈克尔·杰克逊巡演战袍曾经是时势级营销案例。但创举东说念主在1997年离世后，该品牌估值停滞在10亿好意思元，错失IPO良机。尽管其部分单品话题度居高不下，但竞争力接续下滑。到2009年，同业古驰的营收已达范想哲20倍，阿玛尼是其6倍，“被收购”成为公认的后续剧情。

　　到2014年，黑石集团以14亿好意思元估值购入其20%股权，原臆想鼓吹IPO，却因事迹停滞而撤资。2018年，轻奢品牌Michael Kors以18.3亿欧元(在晓示之日约合 21.2 亿好意思元)收购范想哲，母公司改名为Capri集团，试图借高端化转型以阻挠轻奢瓶颈。

　　那时的范想哲年营收仅5亿好意思元，难以拒却超20亿好意思元的出价，最终在反对声四起，大批老客户流失的情况下加入Capri。Capri集团曾经放出豪言要将品牌营收翻四倍至20亿，但2024财年数据自大，范想哲营收仅10.3亿好意思元，利润率0.4%，母公司市值更从200亿好意思元峰值暴跌至17亿。这场“蛇吞象”的成本游戏，最终沦为行业的负面案例。

　　本年1月，就有报说念称Capri集团委用巴克莱银行出售范想哲和Jimmy Choo两大品牌，激发多方竞购。据长远，前古驰CEO Marco Bizzarri及中国投资公司春华成本(Primavera Capital Group)等买家均对范想哲推崇出热烈意思。

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　　当今，有知情东说念主士称，Capri集团仍在积极扣问潜在买家以出售Jimmy Choo，该品牌于2017年以13.5亿好意思元的价钱被Capri收购。在“瘦身”后，想必Capri集团会把更多元气心灵参加在重振主品牌Michael Kors上。

　　旧契新章

　　在好意思国新关税政策的冲击下，环球股市抛售愈演愈烈，Prada的几项臆想收购和初度IPO均宣告失败。这次收购范想哲，是Prada时隔多年后再次尝试多品牌策略。

　　此前，Prada的并购彭胀屡遭勤奋。1999年，在收购Jil Sander和Helmut Lang后，集团发现Miuccia Prada与丈夫Patrizio Bertelli在Prada创造的贸易遗迹无法移植，最终于2005至2006年间接踵出售这两个品牌，也因此职守7.2亿欧元的无数债务——其彼时的年销售额也不外10.7亿欧元。集团董事长Patrizio Bertelli也将那次收购称为 “策略异常”，自那以后，Prada在很猛过程上幸免进行大批交游。连年来，眷属成员和集团CEO Andrea Guerra屡次在公开神情示意，Prada并莫得热烈的收购意愿和臆想。

　　但在挥霍行业，彭胀频频是安然城池的势必。在挥霍阛阓宽广低迷的情况下，Prada在2024财年龄迹斐然，年收入增长17% 达54亿欧元——虽然，部分原因是 Miu Miu 连年来赢得的雄壮见效，该品牌客岁的零卖额增长了93%。

　　此时对范想哲的收购，即是Prada束缚进阶，扩展品牌矩阵的一次尝试。

　　从先锋玄学来看，范想哲和Prada的主品牌位于挥霍谱系的南北极，范想哲以挥霍成名，巴洛克式的张扬极具魅惑气味；Prada则以常识分子的审慎解构传统，在“丑”中重塑高等时装的限制，束缚对审好意思提问。范想哲的加入，有助于鼓吹Prada集团的品牌属性日趋全面，把执好立场的天平。

　　此前有分析师指出，想要解脱负增长，范想哲需扩大客群掩饰，均衡新老高净值东说念主士与新兴破费者，并重新定位品牌形象。怎么重振范想哲，并将其校正为融入集团合座叙事的一员，对Prada是不小的考试。

　　但值得一提的是，新任范想哲创意总监Dario Vitale曾在Miu Miu使命14年，与Miuccia Prada密切合营，这次包摄变动号称“追忆”。

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